Nhập từ cần tìm và nhấn Enter

[NƠI ĐẶT QUẢNG CÁO - GỌI NGAY 0911296103]
author photo
Đăng bởi: Thời gian:
'Dữ liệu có cấu trúc' đã trở thành một từ thông dụng chủ yếu trong thế giới SEO, và cùng với nó đã đi một loạt các thuật ngữ khác, từ 'đoạn giàu' và 'thực hiện JSON-LD' để 'vi định' và 'Schema.org'. Nhưng điều gì làm những điều thực sự có ý nghĩa? Và những gì (nếu bất cứ điều gì) nên chúng tôi phải làm gì về nó?

Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn thông qua quá trình xác định các cơ hội có cấu trúc dữ liệu cho trang web của bạn, cũng như làm thế nào để kiểm tra một thực hiện cho các lỗi.

Cấu trúc dữ liệu là gì?

'Dữ liệu có cấu trúc "trong một bối cảnh SEO dùng để đánh dấu HTML của trang web, cung cấp thông tin chi tiết hơn về những gì các nội dung trên trang đó là thực sự về. Điều này được thực hiện một cách rất cụ thể để nó có thể hiểu được bởi các máy tính cũng như con người.

Có rất nhiều loại khác nhau của dữ liệu có cấu trúc; bạn có thể quen với việc đánh dấu Facebook Graph mở, ví dụ. Nhưng khi chúng ta nói về cấu trúc dữ liệu cho SEO, chúng ta thường nói về một "từ vựng" đặc biệt được gọi là 'Schema.org'.

Các từ vựng Schema.org là kết quả của sự hợp tác của các công cụ tìm kiếm lớn (Google, Bing, Yahoo !, và Yandex) để cho họ có một danh sách tiêu chuẩn hóa của các thực thể và các thuộc tính mà họ đã đồng ý để hỗ trợ / hiểu. Tuy nhiên, có những từ vựng khác mà có thể được sử dụng; Ví dụ, một số trang web sử dụng các từ vựng microformats.org, mà thường được tìm thấy trong sử dụng khi xác định một vị trí địa lý trong mối quan hệ với một người hoặc một tổ chức (hCard markup) hoặc để đánh dấu lên đánh giá sản phẩm (hReview markup).

Trong khi Schema.org ám chỉ đến những từ vựng nào được dùng để đánh dấu nội dung này, có rất nhiều cách bạn có thể thực hiện đánh dấu này. Phổ biến nhất là thông qua việc sử dụng các định dạng dữ liệu vĩ mô, trong đó sử dụng các yếu tố HTML và các thuộc tính để nhúng dữ liệu trong một trang bằng cách sử dụng từ vựng Schema.org. Với đánh dấu dữ liệu vĩ mô, cấu trúc dữ liệu của bạn được tích hợp trong HTML chính của trang. Điều này có truyền thống được cách tiếp cận nên khi đánh dấu một trang cho mục đích SEO. Bạn cũng có thể xem tài liệu tham khảo để định dạng RFDa. Điều này chỉ đơn giản là một hình thức thay thế mà tích hợp vào HTML trong một thời trang tương tự.

Tuy nhiên, gần đây có thêm hỗ trợ đã bắt đầu tung ra để thực hiện JSON-LD, mà cho phép bạn đặt tất cả các đánh dấu của bạn vào đầu trang, sử dụng một đối tượng Javascript. Điều này làm cho nó một thực hiện đơn giản từ góc độ phát triển. JSON-LĐ hiện đang được hỗ trợ cho tất cả các tính năng đồ tri thức, các hộp tìm kiếm liên kết trang web, và tổ chức sự kiện và những đoạn giàu Recipe, và cho những nó là việc thực hiện khuyến khích.

Thực hiện cấu trúc dữ liệu, và đặc biệt là sử dụng Schema.org, là có lợi cho một trang web vì hai lý do:
  1. Ngay lập tức lợi: có thể tăng cường hiển thị các kết quả tìm kiếm, chẳng hạn như đoạn giàu và hộp kiến ​​thức.
  2. Future-chống lợi ích: cải thiện máy tính dễ đọc của trang web của bạn là một cách tốt để chuẩn bị cho các cảnh quan tương lai của tìm kiếm. Đối với suy nghĩ nhiều hơn về những gì điều này có thể giống như thế, nhìn thấy đồng nghiệp của tôi trình bày Tom Anthony về Năm Xu hướng mới nổi trong Tìm kiếm.
Việc kiểm tra website

Chú ý: Đối với các mục đích của bài viết này, tôi sẽ đề cập đến các hệ thống phân cấp từ vựng Schema.org. Bạn cũng có thể sử dụng microformats.org (ví dụ như hCard, hReview) nếu bạn thích. Tôi thường khuyên bạn nên sử dụng Schema.org vì nó có chứa các loại hỗ trợ rộng rãi nhất. Các ngoại lệ này sẽ được nếu các loại đánh dấu cụ thể mà bạn muốn được hỗ trợ tốt hơn bởi microformats.org. Cũng lưu ý rằng bạn chỉ nên bao giờ có một trong các từ vựng cho mỗi trang, vì vậy nếu bạn đánh dấu lên một số các yếu tố trên một trang bằng cách sử dụng Schema.org, không còn bao gồm microformats.org đánh dấu trên cùng một trang.

Bước 1: Kiểm tra thực hiện hiện nay

Bạn đã có thể biết liệu có hiện là bất kỳ đánh dấu dữ liệu có cấu trúc trên trang web. Trong mọi trường hợp, bạn sẽ muốn kiểm tra xem Google là tìm được đánh dấu này, và cho dù có bất kỳ lỗi nào được gắn cờ.

Sửa chữa sai sót là ưu tiên hàng đầu của một kiểm toán dữ liệu có cấu trúc, như Google có thể phạt các trang web (thông qua một trong hai yếu tố chất lượng thuật toán hoặc nhãn hiệu hành động) được sử dụng đánh dấu không chính xác hoặc theo một cách giống spam.

Nơi tốt nhất để bắt đầu với điều này là Báo cáo dữ liệu có cấu trúc trong Google Search điều khiển. Báo cáo này sẽ cho bạn biết không chỉ ở những trang có lỗi nhưng cũng có thể xác định vị trí và / hoặc lý do tại sao các lỗi xảy ra.
Bạn cũng có thể muốn kiểm tra kết quả tìm kiếm cho bất kỳ loại đồ mà bạn đang có trên trang web và, do đó, sẽ mong đợi để được nhìn thấy đoạn phong phú cho. Bao gồm các:
  • sản phẩm
  • biến cố
  • xem xét / Đánh giá
  • bài báo
  • video
  • hộp đồ thị tri thức (để tìm kiếm thương hiệu)
  • breadcrumbs

Một khi bạn đã kiểm tra các thiết lập hiện tại cho các lỗi, các bước tiếp theo là xác định những cơ hội khác. Nơi tốt nhất để bắt đầu chỉ đơn giản là bằng cách phân loại tất cả các nội dung của trang web.

Bước 2: Kiểm toán nội dung trang web

Hy vọng rằng, trang web của bạn có một cấu trúc trực quan của các thư mục con. Điều này có thể làm cho công việc của bạn một chút dễ dàng hơn. Nhưng nếu không, sau đó bạn có thể phải mất một cách tiếp cận hơi thủ công hơn.

Những gì chúng tôi đang tìm kiếm ở giai đoạn này chỉ đơn giản là 'loại' rộng các nội dung được tìm thấy trên trang web của bạn.

Ví dụ, một thương mại điện tử / trang web bán lẻ điển hình có thể bao gồm:
  • trang chủ
  • các trang chuyên mục
  • Trang sản phẩm
  • biên tập nội dung (chẳng hạn như một blog)
  • trang giao dịch
  • video sản phẩm
  • đánh giá người dùng / lời chứng thực
  • địa điểm cửa hàng / thông tin liên lạc
  • kinh doanh / thông tin công ty
  • một ứng dụng tải về phần mềm
  • hướng dẫn / làm thế nào để nội dung
  • vv
Một khi bạn xác định những gì các loại nội dung khác nhau là, bước tiếp theo là tìm ra trong số này có thể được đánh dấu lên.

Bước 3: Bản đồ nội dung để loại Schema

Quá trình này về cơ bản trông hơi giống như một sơ đồ và một chút giống như thẻ phân loại. Bây giờ bạn đã xác định được loại cấp cao nhất của nội dung mà bạn muốn đánh dấu, xem xét các tài liệu liệt kê tất cả các loại Schema.org hiện đang hỗ trợ. Mục đích là để tìm các loại cụ thể nhất mà chính xác được áp dụng cho từng loại và / hoặc phần nội dung bạn đã xác định trên trang web của bạn.

Bắt đầu với những từ vựng cốt lõi, để thu hẹp bất kỳ mà không được áp dụng. Sau đó, một khi bạn đã xác định được loại cấp cao nhất bạn có kế hoạch để sử dụng, bạn có thể xem các "lõi cộng với tất cả các phần mở rộng danh sách để kiểm tra xem bạn đang không thiếu bất kỳ tùy chọn cụ thể hơn.

Các khu vực cấp cao nhất mà bạn sẽ xem xét tất cả đều được phân loại như là 'Thing "(để phân biệt với những số ít các loại đánh dấu liên quan đến" Type Data), và họ thuộc các chủ đề sau:
  • Hoạt động
  • Làm việc sáng tạo
  • Biến cố
  • Phi vật thể - Điều này là một chút khó khăn để xác định. Các mặt hàng dễ dàng nhất phân loại trong thể loại này là những mẩu thông tin thực tế (chẳng hạn như 'OpeningTimes', 'GeoCoordinates', và 'FlightDetails'), hoặc các loại phân loại (như 'khán giả' và 'thương hiệu').
  • Y Entity
  • Cơ quan
  • Một người
  • Nơi
  • Sản phẩm
Xếp hạng mục khác nhau của nội dung vào các lĩnh vực chủ đề, và sau đó bắt đầu đi sâu. Để giúp tìm ra nơi để tìm, bạn có thể sử dụng các câu hỏi sau:

Người sử dụng có thể hoàn thành một hành động trên trang này?

nếu như vậy, nhìn vào 'hành động' danh sách.

Là trang này về một "vật" gì?

Nếu có, loại gì?
  • Sáng tác (ví dụ như biên tập nội dung, âm nhạc, video, hình ảnh, công thức nấu ăn, đánh giá, vv) - lược đồ cho đây là những khả năng được tìm thấy trong 'CreativeWork' danh sách.
  • Một mảnh thông tin thực tế (ví dụ như 'chi tiết chuyến bay' hoặc 'giờ mở cửa') - thông tin 'điều' thường được phân loại theo 'vô hình' danh sách.
  • Một sự kiện - sử dụng 'sự kiện' danh sách với nhiều loại cụ thể hơn về sự kiện.
  • Một nơi - Sử dụng danh sách 'Place' với nhiều loại cụ thể của nơi. LocalBusiness là một 'nơi' loại. Đối với dữ liệu địa điểm cụ thể, bạn có thể muốn sử dụng 'GeoCoordinates' dưới 'vô hình' danh sách (hoặc thử microformats.org hCard đánh dấu) chứ không phải là 'Place' loại một Schema.org.
  • Một người - sử dụng 'Người' loại.
  • Một tổ chức - Sử dụng danh sách 'Tổ chức' bao gồm một loạt các loại hình doanh nghiệp. Đánh dấu tổ chức có thể được thực hiện trên các trang web, và có thể giúp nhận được một "thương hiệu ô kiến ​​thức" trong các kết quả tìm kiếm.
  • Một sản phẩm - Điều này là khá tự giải thích, nhưng đáng chú ý là 'xe' là một kiểu cụ thể của "sản phẩm", vì vậy các đại lý xe hơi vv nên sử dụng cụ thể 'xe' đánh dấu cho các danh sách sản phẩm của họ.
Những lĩnh vực rộng lớn nên bao gồm phần lớn các nội dung trên trang web của bạn - tuy nhiên nếu bạn không chắc chắn liệu có là một loại hình cụ thể hơn cho những gì bạn muốn đánh dấu, tôi thực sự đề nghị một tìm kiếm ngắn Google cho rằng loại hình cụ thể, vì đó có thể là một cách nhanh hơn để nhận được một câu trả lời hơn so với đọc qua mỗi loại duy nhất trong danh sách.

Một khi bạn đã xác định những nội dung bạn muốn đánh dấu, bạn đã sẵn sàng để thực hiện.

Đối với một cách nhanh chóng để tạo ra các loại đánh dấu phổ biến hơn, bạn có thể sử dụng cấu trúc dữ liệu công cụ Highlighter Helper của Google. Điều này cho phép bạn để làm nổi bật các nội dung có liên quan trên một trang nhất định, và công cụ sẽ tạo ra các đánh dấu đúng mà sau đó có thể được thêm vào trang.

Làm thế nào để tôi biết nếu thực hiện là chính xác?

Một khi bạn đã thêm đánh dấu vào các trang web của bạn, bạn nên thử nghiệm nó được thiết lập một cách chính xác bằng cách sử dụng Công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc được cung cấp trong Google Search điều khiển. Bạn cũng nên tiếp tục theo dõi các báo cáo dữ liệu có cấu trúc trong điều khiển Tìm kiếm, trong trường hợp của bất kỳ sai sót có thể được gắn cờ lên vào một ngày sau đó.

Tổng kết:

Tôi hy vọng hướng dẫn này để một kiểm toán dữ liệu có cấu trúc là hữu ích. Nếu bạn có bất kỳ ý kiến ​​hoặc câu hỏi, hoặc nếu có bất cứ điều gì bạn nghĩ có giá trị thêm vào một kiểm toán dữ liệu có cấu trúc, liên lạc trong phần ý kiến.

Nguồn: https://www.distilled.net/resources/how-to-audit-a-site-for-structured-data-opportunities/

Mời các bạn viết lời bình cho bài viết!

Nhấp để nhận xét