Cách xây dựng liên kết chất lượng - Không phải số lượng

Thay đổi trong thuật toán, quy định mới của chính phủ, trang web hack, một người quản lý SEO tuyệt vời để lại một cơ hội khác - và đôi khi mọi thứ không theo cách bạn nghĩ họ sẽ làm.
Tin xấu nhất?

Khi bạn cung cấp một cái gì đó bạn nghĩ là tuyệt vời, nhưng nó được đưa tin xấu.

Điều này xảy ra quá thường xuyên trong các chiến dịch xây dựng liên kết.

Cảm giác chung là một vấn đề thường gặp

Nếu bạn không biết SEO, điều này nghe có vẻ như rất nhiều.

Cảm giác chung thường ra lệnh cho nhiều liên kết hơn, càng tốt.

Hầu hết mọi người có kiến ​​thức đơn giản về thuật toán của Google đều biết rằng các liên kết là một phần quan trọng trong xếp hạng .

Nhưng những gì nhiều người không nhận ra là thu nhập liên kết là một trò chơi chất lượng, không phải là một trò chơi số lượng.
Cách xây dựng liên kết chất lượng - Không phải số lượng
Tại sao? Bởi vì liên kết xây dựng chất lượng mất rất nhiều thời gian.

Cách tiếp cận chúng tôi thực hiện giống với chiến dịch quan hệ công chúng hơn là chiến dịch kỹ thuật.

Trên thực tế, điều kỹ thuật duy nhất về xây dựng liên kết của chúng tôi là sử dụng các công cụ để hội đủ điều kiện các liên kết mà chúng tôi muốn.

Một khách hàng điển hình chỉ có thể thấy 3-4 liên kết mỗi tháng.

Ban đầu, nó có thể thấp hơn thế, khi chúng tôi bắt đầu xây dựng mối quan hệ và vẫn đang nghiên cứu những người có ảnh hưởng.

Điều đó có vẻ siêu đắt tiền, gần như $ 1.000 cho mỗi liên kết ở lần.

Nhưng nó đã có tác dụng. Và chúng tôi có 10 năm nghiên cứu điển hình để chứng minh điều đó.

Dù chúng tôi có cố gắng đặt kỳ vọng như thế nào , chúng tôi luôn nghe thấy sự thất vọng trong giọng nói của khách hàng khi họ chỉ nhận được một vài liên kết.

Chúng tôi đã bị sa thải vài lần sau một tháng nhận được một liên kết khách hàng từ các ấn phẩm lớn như The Wall Street Journal hoặc Washington Post.

Nhưng chắc chắn, khi chúng tôi xây dựng các liên kết này, một điều kỳ diệu sẽ xảy ra.

Skyrockets giao thông hữu cơ.

Và lưu lượng truy cập là siêu có liên quan.

Doanh thu và khách hàng tiềm năng tăng lên (đôi khi sau khi một số công việc tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi, nhưng đó là một cột khác.)

Nhưng tôi không ở đây để khoe khoang về chúng tôi. Chúng tôi không có bất kỳ công thức hay phương pháp độc quyền nào.

Những gì chúng tôi làm không phải là thiên tài. Nó chỉ là nhiều giờ làm việc chăm chỉ.

Liên kết xây dựng là công việc khó khăn

Mỗi chiến dịch xây dựng liên kết đều khác nhau. Họ phải là.

Bạn không thể tạo liên kết cho thợ sửa ống nước với cùng một chiến dịch bạn sẽ sử dụng cho công ty cho vay ngắn hạn.

Cả hai ngành đều có những thách thức của họ, nhưng thợ sửa ống nước không mất nhiều công sức như công ty cho vay payday.

Trong thực tế, tôi sẽ tư thế rằng liên kết xây dựng cho khoản vay ngắn hạn là xây dựng liên kết khó khăn nhất trên mạng.

Nhưng điều này không có nghĩa là mọi chiến dịch xây dựng liên kết đều không có các khía cạnh tương tự.

Khối xây dựng cơ bản của tòa nhà liên kết

Mỗi chiến dịch xây dựng liên kết phải có cùng một tiền đề cơ bản:

Tìm đúng người để liên kết đến đúng nội dung.

Một tiền đề đơn giản đòi hỏi một lượng sáng tạo vô hạn, công việc khó khăn và tư duy phân tích.

Dưới đây là các bước của chúng tôi. Đây không phải là kinh thánh, vì vậy đây không phải là cách chính xác duy nhất để xây dựng liên kết chất lượng, nhưng quá trình này đã làm việc cho chúng tôi.

Bước 1: Phân tích liên kết
Bước đầu tiên là xem xét các liên kết của bạn và các liên kết của đối thủ cạnh tranh của bạn. Ai đang liên kết với mọi người trong ngành?

Chúng tôi sử dụng Moz, Majestic, Ahrefs và một vài công cụ khác để giúp phân tích này.

Hãy tìm kiếm các trang web thông tin, các trang web nơi nội dung đang được tạo về ngành của bạn. Đây không phải lúc nào cũng dễ tìm, vì vậy hãy dành một chút thời gian đáng kể cho phân tích.

Tìm các mẫu. Sắp xếp các liên kết theo thẩm quyền và đi xuống danh sách.

Đừng chỉ nhìn vào URL, hãy nhìn vào từng trang.

Nó không phải là luôn luôn có thể nhìn vào mọi trang web - nhưng nó luôn luôn có thể tìm thấy những cái tốt nhất bằng cách bắt đầu với các trang web quyền lực tốt nhất và đi xuống từ đó.

Bạn không cần hàng trăm trang web. Ý tưởng là xây dựng danh sách theo thời gian.

Bước 2: Tận dụng các mối quan hệ hiện có
Đây là loại trái cây treo thấp, nhưng dường như chúng tôi phải nỗ lực nhiều hơn chúng tôi mong đợi.

Thật ngạc nhiên với tôi rằng khách hàng dường như không bao giờ muốn hỏi đối tác, nhà cung cấp, khách hàng và tổ chức từ thiện đáng tin cậy của họ.
Làm việc để thu thập danh sách các mối quan hệ hiện có của bạn và tạo một liên lạc để yêu cầu liên kết. Nếu bạn có một hệ thống tự động hóa tiếp thị, hãy sử dụng nó để giao tiếp.

Yêu cầu những người đối phó với các đối tác của bạn để yêu cầu một liên kết. Công trình này - và các liên kết có liên quan đáng ngạc nhiên.

Nếu bạn có mối quan hệ với một người có trang web, hầu như lúc nào cũng OK khi yêu cầu họ liên kết.

Một điều cần lưu ý ở đây - thường xuyên khi bạn yêu cầu một liên kết, bạn có thể được yêu cầu trả lời lại. Trong một số trường hợp, điều này là OK, nhưng cố gắng tránh nó nếu có thể. Đây là nơi đánh giá liên kết đến.

Bước 3: Thu hẹp danh sách mục tiêu
Điều này có vẻ phản trực giác với những người muốn có nhiều liên kết. Nhưng như tôi đã nói trước đó, chúng tôi không phải sau một loạt các liên kết - chỉ là những liên kết tốt.

Chúng tôi thu hẹp các mục tiêu của mình xuống từ 10-15 liên kết mà chúng tôi muốn nhận được.

Là một cơ hội liên kết thu được hoặc không còn liên quan (họ nói không, họ không trả lời bất cứ điều gì, họ không liên quan nữa, vv ..) nó đi ra khỏi danh sách mục tiêu và cơ hội mới được thêm vào.

Trừ khi bạn có nhiều tài nguyên, nó thường không hiệu quả để nhắm mục tiêu hơn 10-15 trang web cho các liên kết tại một thời điểm. Cần có thời gian để xây dựng mối quan hệ với những người có ảnh hưởng và quản trị viên web để có được các liên kết.

Trung bình, chúng tôi mất khoảng hai tháng để nhận được liên kết trong hầu hết các trường hợp.

Cách chúng tôi thu hẹp danh sách là nhiều hơn một nghệ thuật hơn là một khoa học. Chúng tôi xem xét thẩm quyền của trang web, nhưng chúng tôi xem xét nhiều hơn cho phù hợp.
  • Dựa trên nội dung của trang web, họ có liên kết với chúng tôi không?
  • Chúng tôi có nội dung mà họ muốn liên kết không?
  • Hoặc chúng tôi có thể khiến họ viết nội dung cho trang web của chúng tôi không? (Xem bài viết của tôi:  4 bước dễ dàng để viết blog khách hiệu quả sẽ làm cho Google hài lòng .)
Chúng tôi cũng có một quy trình mà chúng tôi sử dụng để đánh giá các liên kết bao gồm cả phương pháp xếp hạng định tính và định lượng.

Bước 4: Xây dựng mối quan hệ
Bây giờ bạn đã có danh sách của mình, đã đến lúc phát triển chiến lược tiếp cận cộng đồng của bạn.

Lạnh pitching hiếm khi hoạt động.

Chỉ cần gửi một người có ảnh hưởng và e-mail yêu cầu một liên kết là một chiến lược tiếp cận nghèo nàn. Tôi nhận được một số yêu cầu liên kết mỗi ngày và do đó, mỗi chủ sở hữu trang web trên hành tinh cũng vậy.

Bạn không thể vượt qua sự lộn xộn đó - và vì hầu hết trong số đó là spam, bất kể bạn quảng cáo chiêu hàng như thế nào, cơ hội thành công của bạn rất mỏng đặc biệt vì chúng tôi chỉ nhắm mục tiêu một vài liên kết tại một thời điểm.

Điều tốt nhất chúng tôi tìm thấy là tương tác với các cá nhân trên phương tiện truyền thông xã hội.

Twitter hoạt động thực sự tốt cho điều này - nhưng một số người có ảnh hưởng không hoạt động ở đó, vì vậy bạn có thể cần phải tìm chúng ở đâu.

Nếu họ cho phép nhận xét về nội dung của họ, nhận xét - nhưng không quảng cáo chiêu hàng hoặc liên kết đến trang web của bạn để nhận xét. Ban đầu hầu như luôn phản tác dụng với việc xây dựng mối quan hệ.

Đừng chỉ nói về trang web của bạn.

Bạn nên biết ngành công nghiệp. Hãy hỏi ý kiến ​​của người có ảnh hưởng về các vấn đề hiện tại mà ngành đang đối mặt. Gửi cho họ các bài viết bạn tìm thấy về ngành.

Giúp họ. Tham gia với họ. Xây dựng một mối quan hệ thực sự.

Nếu có thể, hãy gặp mặt người có ảnh hưởng trực tiếp. Mua bia cho một người có ảnh hưởng thường tốt cho một liên kết.

Không chính không phải là đi ra khỏi cổng yêu cầu một liên kết. Bạn sẽ thất bại nhiều lần hơn không, và bạn cũng sẽ mất niềm tin của một đối tác liên kết tuyệt vời có thể.

Bước 5: Sáng tạo
Vì vậy, bây giờ chúng tôi có danh sách của chúng tôi, chúng tôi đang xây dựng mối quan hệ và chúng tôi đã làm việc để có được các nhà cung cấp và đối tác của chúng tôi trên tàu với liên kết với trang web.

Bây giờ là lúc để bắn lên phía bên phải của bộ não của bạn và sáng tạo.

Đây là phần thú vị, nhưng phải mất rất nhiều công sức.

Đây là nơi bạn nhìn kỹ vào bản thân và hỏi, "chúng ta có thể làm gì để khiến mọi người thực sự muốn liên kết với chúng ta?"

Các mục có thể tạo bao gồm:

  • Giấy trắng.
  • Infographics.
  • Nghiên cứu điển hình.
  • Thông tin chi tiết thú vị và nghiêm túc.

Hãy thử một cái gì đó ra khỏi hộp. Bạn hoặc sự rủi ro của khách hàng của bạn có thể có được trong cách của sự sáng tạo, nhưng làm việc để đẩy các giới hạn.

Không ai liên kết đến nội dung ngu si đần độn hoặc không liên quan. Không ai muốn liên kết với brochureware tài liệu bán hàng.

Bạn cần phải tìm móc của bạn. Đôi khi bạn cần một cái móc khác nhau cho mọi người có ảnh hưởng trong danh sách của bạn.

Có, điều này mất rất nhiều thời gian. Vâng, đây là công việc khó khăn.

Nhưng khả năng tạo ra thứ gì đó mà đúng người muốn liên kết là những gì ngăn cách một SEO tốt từ một SEO tuyệt vời.

Bước 6: Rửa sạch và lặp lại
Liên kết xây dựng không bao giờ kết thúc.

Bạn luôn có thể tìm thấy nhiều liên kết chất lượng cao hơn.

Bạn cần phải tiếp tục tìm kiếm cơ hội để tạo nội dung có thể liên kết và tìm đúng người sẽ liên kết với nội dung đó.

Bạn nên làm việc trên "chiến dịch" cụ thể để tiếp tục làm mới chiến lược của mình.

Nhưng bạn không thể ngừng xây dựng liên kết. Nếu bạn làm thế, cuối cùng bạn sẽ bị các đối thủ cạnh tranh vượt qua.

Google có thể xem xét AI và các yếu tố khác cho các trang xếp hạng - nhưng các liên kết sẽ luôn quan trọng.

Trong thực tế, nếu bạn làm theo các thực hành trong cột này, các liên kết sẽ thường xuyên cung cấp giá trị vượt ra ngoài SERPs.

Có, bạn có thể nhận được doanh thu và lưu lượng truy cập từ các liên kết. Trong thực tế, nếu bạn làm điều đó đúng, bạn sẽ nhận được cả một tăng SEO và trực tiếp, lưu lượng truy cập có liên quan đến trang web của bạn.

Và đó là những gì chúng tôi đang cố gắng làm trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số này, phải không?

Mời các bạn viết lời bình cho bài viết!

Nhấp bài bình luận SEO